Ya no hay verdades absolutas en publicidad. Lo que para tu competidor funciona probablemente no funciona para tu producto. Cada marca debe encontrar las formas más eficaces de llegar a su público y hacerlo teniendo en cuenta que en el nuevo paisaje hay tres escenarios en los que debe moverse: 1. Los medios en los que hay que pagar para estar (medios tracicionales y todas las páginas de internet que venden publicidad) 2. Los medios propios (webs, blogs, puntos de venta monomarca, contenidos, microsites...) 3. Los medios sociales como foros, blogs y webs (no se pueden comprar y están en manos de otros pero su poder de recomendación es muy importante). En cada uno de ellos hay que actuar con diferentes estrategias y lenguajes y deben ser coherentes entre sí